Online seyahatin devleri Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ve Trip.com Group’un 2024 yılı mali raporları, geçtiğimiz yıl bu şirketlerin satış ve pazarlama için toplam 17,8 Milyar dolar harcadıklarını ortaya koydu.
Bu konuda rekor Booking Holdings’a ait. Bünyesinde Booking.com, Priceline, Agoda ve KAYAK gibi seyahat firmalarını bulunduran şirket geçtiğimiz yıl 7,3 milyar dolar pazarlama harcaması yaptı. Booking’in 2023 yılı pazarlama bütçesi ise 6,8 Milyar dolar idi.
Expedia Group 2024 yılında satış ve pazarlamaya 6,8 Milyar dolar harcadı. Grubun bünyesinde Expedia, Vrbo, Hotels.com gibi markalar bulunuyor. Grubun pazarlama harcaması 2023 yılına göre % 12 arttı.
Ev paylaşım platformu Airbnb, 2024’te satış ve pazarlama harcamalarını %22 artırarak 2,1 milyar dolara çıkardı. Bu şirket gelirinin %19’unu temsil ediyor.
Çin merkezli Trip.com Group ise, 2024’te satış ve pazarlama yatırımını %29 artırarak 1,6 milyar dolara çıkardı. Bünyesinde Trip.com, Ctrip, Skyscanner gibi markaları bulunduran grup gelirinin %22’sini pazarlamaya ayırdı.
Dünyanın en büyük dört seyahat şirketinin müşteri kazanmak ve markalarını güçlendirmek için yaptığı yatırımlar yeni bir rekora imza atarken, devasa pazarlama bütçeleri, bu aracıların müşteriler için birbirleriyle mücadele etmeye devam ettiği pazardaki kıyasıya rekabeti gözler önüne seriyor.
