Online seyahat devi Tripadvisor, zayıf bilançonun ardından CEO ve CFO’nun ayrılığını duyurdu. “Deneyimler” odaklı dönüşüm stratejisinin yetersiz kaldığını itiraf eden şirket, küçülme kararı aldı.
Geleneksel otel reklamcılığı gelirlerindeki erime ve yapay zekanın arama alışkanlıklarını değiştirmesiyle zor günler geçiren Tripadvisor, tarihinin en büyük krizlerinden birini yaşıyor. Şirketten yapılan açıklamada, 2022’den bu yana görevi sürdüren CEO Matt Goldberg ve CFO Michael Noonan‘ın ayrılacağı duyuruldu.
Krizin Perde Arkasındaki Faktörler
- Kötü Bilanço ve Hisselerde Çöküş: 2026 yılı 3. çeyreğinde gelirler %11 düşerek 436,4 milyon dolara geriledi; şirket 316,9 milyon dolar net zarar açıkladı. Açıklamanın ardından Wall Street’te Tripadvisor hisseleri %18 değer kaybetti.
- Stratejik İtiraf: Şirketin geleceği olarak görülen Viator merkezli “Deneyimler” (Experiences) dönüşümünün beklenen hedeflerin altında kaldığı itiraf edildi. Otel ve konaklama gelirlerindeki %23’lük gerileme telafi edilemedi.
- İşten Çıkarmalar ve Kemer Sıkma: Yıllık 40 milyon dolar tasarruf hedefleyen şirket, çalışan kadrolarında işten çıkarmalara başladı. Nakit yaratmak amacıyla restoran platformu TheFork, 741 milyon dolara American Express’e devredilmişti.
- Aktivist Yatırımcı Baskısı: Şirketin satışını da içeren radikal değişiklikler talep eden aktivist fon Starboard Value, yönetim üzerindeki baskısını artırarak bu kabuk değişiminde ana rolü oynadı.
Gelecek yılın başında koltuğunu devredecek olan Goldberg’ün ardından yeni yönetimin, Tripadvisor’ı tam bir satışa mı götüreceği yoksa iş modelini kurtarabileceği mi merak konusu.
