Online seyahat sektörünün önde gelen dört devi olan Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ve Trip.com Group’un 2024 yılı finansal raporları, bu şirketlerin geçen yıl toplamda 17,8 milyar dolarlık satış ve pazarlama harcaması yaptığını gösteriyor.
Bu alanda en yüksek harcamayı Booking Holdings gerçekleştirdi. Booking.com, Priceline, Agoda ve KAYAK gibi popüler seyahat platformlarını bünyesinde barındıran şirket, 2024 yılında pazarlamaya 7,3 milyar dolar ayırdı. Booking’in 2023 yılındaki pazarlama bütçesi ise 6,8 milyar dolar olarak kaydedilmişti.
Expedia Group ise 2024 yılında satış ve pazarlama faaliyetlerine 6,8 milyar dolar yatırım yaptı. Expedia, Vrbo ve Hotels.com gibi tanınmış markaları içeren grubun pazarlama harcaması, 2023 yılına kıyasla %12’lik bir artış gösterdi.
Ev kiralama platformu Airbnb, 2024 yılında satış ve pazarlama bütçesini %22 oranında artırarak 2,1 milyar dolara yükseltti. Bu rakam, şirketin toplam gelirinin %19’unu oluşturuyor.
Çin merkezli Trip.com Group da 2024 yılında satış ve pazarlama yatırımlarını %29 gibi önemli bir oranda artırarak 1,6 milyar dolara çıkardı. Trip.com, Ctrip ve Skyscanner gibi markaları bünyesinde bulunduran grup, gelirinin %22’sini pazarlama faaliyetlerine ayırdı.
Dünyanın en büyük dört seyahat şirketinin müşteri edinme ve marka bilinirliğini artırma amacıyla yaptığı bu büyük yatırımlar yeni bir rekor oluştururken, bu devasa pazarlama bütçeleri, söz konusu aracıların müşteriler için rekabet etmeye devam ettiği pazardaki yoğun yarışı açıkça ortaya koyuyor.
