Brand Finance’ın son raporuna göre Hilton, onuncu kez dünyanın en değerli otel markası unvanını korudu. Marka değeri %30 artarak 15.1 milyar ABD dolarına ulaşan Hilton, özellikle lüks ve yaşam tarzı segmentlerindeki genişlemesiyle dikkat çekiyor.
Küresel çapta 139 ülke ve bölgede 8.600’den fazla tesise sahip olan Hilton’un 2024’teki yeni eklemelerinin neredeyse yarısı lüks ve yaşam tarzı segmentlerinden geldi. Bu büyüme, Hilton’un deneyim odaklı seyahat ve premium konumlandırmaya verdiği önemi gösteriyor.
Diğer Lider Markalar ve Sektörün Canlanışı
- Hyatt marka değerini %32 artırarak 8.0 milyar ABD dolarına çıkararak ikinci sıradaki yerini korudu. Bu başarıda, net oda büyümesi, rekor düzeydeki geliştirme projeleri ve Asya ile Güney Amerika’daki önemli açılışlar etkili oldu.
- Marriott ise %20 artışla 3.8 milyar ABD dolarına ulaşarak Hampton Inn’i geride bıraktı ve üçüncü sıraya yükseldi. Marriott’un rekor anlaşmalar, sadakat programı iyileştirmeleri ve teknoloji odaklı hizmet yükseltmeleri bu yükselişte rol oynadı. Hampton Inn’in marka değeri ise %25 düşüşle 3.1 milyar ABD dolarına geriledi.
Brand Finance Direktörü Henry Farr, küresel otel sektörünün güçlü bir büyüme moduna girdiğini belirtti. Farr, “En iyi 50 otel markasının toplam marka değeri bu yıl %4 artarak 58.8 milyar ABD dolarına yükseldi. Eğlence ve deneyim odaklı seyahat performansı artırmaya devam ederken, doluluk oranları ve RevPAR gibi temel metrikler yükselişte. Asya-Pasifik bölgesi, Çin’in dış turizmdeki toparlanmasıyla liderliği çekiyor.” ifadelerini kullandı.
En Güçlü Markalar ve Hızlı Büyüyen Sektörler
- Taj, 100 üzerinden 92.2 puanlık Marka Gücü Endeksi (BSI) skoruyla dünyanın en güçlü otel markası oldu. Hint lüks otel markası, kendi pazarında bilgi ve seçim konularında mükemmel puanlar aldı. Scandic Hotels (BSI 91.3) ve Marriott (BSI 90.0) marka gücü sıralamasında sırasıyla ikinci ve üçüncü oldu. İngiltere’nin Premier Inn’i ise güçlü farkındalık ve algılanan değeriyle 22. sıradan beşinci sıraya yükselerek büyük bir sıçrama yaptı.
Turizm sektörününün genelinde ise dünyanın en değerli ilk 25 markasının toplam marka değeri %22 artarak 71.9 milyar ABD dolarına ulaştı. Kruvaziyer şirketleri, yıllık %57’lik büyümeyle en hızlı toparlanmayı kaydetti. Royal Caribbean International, Oasis ve Icon Sınıfı gemilerinin piyasaya sürülmesiyle bu yeniden canlanmaya öncülük etti. Booking.com ise 10.5 milyar ABD doları değeriyle küresel olarak en değerli turizm markası konumunu korudu.
