29 ülkede 1.500 markayı analiz eden ve her yıl 50.000’den fazla tüketiciyle anket çalışması yapan Brand Finance, marka değeri açısından dünyanın en değerli 50 otel markasını açıkladı.
Araştırmaya göre dünyanın en değerli 50 otel markasının toplam değeri, 2020’de 70,2 milyar dolardan 2021’de 47,4 milyar dolara düşerek yıllık %33 düşüş gösterdi.
Hilton yine birinci sırada
Hilton, %30 düşüşe rağmen 7,6 milyar dolarlık marka değeriyle bir kez daha dünyanın en değerli otel markası oldu. Hilton’un geliri, pandeminin patlak vermesinden bu yana önemli bir darbe alırken, marka büyüme stratejisine güveniyor ve portföyüne 17.400 oda daha ekleyerek, toplam oda sayısını 400.000’in üzerine çıkarmayı planlıyor. Bu da 2020’ye göre %8 lik bir büyüme demek.
Hilton, sıralamada yer alan yedi markasıyla toplam 13,8 milyar dolar değerindeki marka değeriyle en değerli otel portföyüne de sahip.
Hyatt ikinci sıraya yükseldi
Hyatt ilk 10’da en hızlı büyüyen marka ve ilk 50’de %4 artışla marka değeri artışı kaydeden sadece iki markadan biri oldu.
Brand Finance Değerleme Direktörü, Savio D’Souza şunları söyledi:
”Otelcilik sektörü geçen yıl neredeyse tamamen durma noktasına geldi ve en değerli 50 otel markasının neredeyse tamamında yaşanan keskin değer düşüşlerinin yansımaları görülüyor. Ancak sektör dayanıklı bir sektör. Dünya yeniden açılmaya başlarken, geçen yılın kargaşasına rağmen, rezervasyonlarda ve doluluk seviyelerinde markaların gücünü sergileyen güçlü bir iyileşmeye şimdiden tanık oluyoruz.”
İşte 2021 dünyanın en değerli otel markaları
