ABD merkezli havayolu şirketi Delta Air Lines, dünyanın en büyük otel zincirlerinden Marriott International’a karşı marka ihlali gerekçesiyle dava açtı. Şirket, Marriott’un “Delta Hotels” markasının kendi kurumsal kimliğini taklit ettiğini ve bu yolla marka değerini zedelediğini öne sürüyor.
Marriott’un 2015 yılında Kanada merkezli Delta Hotels’i satın almasının ardından, otel markasının logosu ve görsel kimliği değiştirildi. Delta Air Lines’a göre yeni logo, havayolunun kullandığı koyu mavi renk paleti ve sans-serif yazı tipiyle neredeyse birebir örtüşüyor. Şirket, bu benzerliğin kasıtlı olduğunu ve Marriott’un havayolunun marka itibarından faydalanmaya çalıştığını iddia ediyor.
Delta Air Lines’ın mahkeme belgelerinde şu ifadeye yer verildi: “Marriott, DELTA HOTELS zinciri için yalnızca ‘DELTA’ adını kullanmakla kalmamış, aynı zamanda Delta Air Lines’ın font ve renk şemasını taklit eden bir görsel kimlik benimsemiştir.”
Dava dosyasında ayrıca Marriott’un Delta Hotels markasını Kanada dışına hızla yayarak ABD ve uluslararası pazarlarda büyüttüğü, bu durumun da tüketici nezdinde karışıklığa yol açtığı belirtiliyor. Her ne kadar otel logosunda “By Marriott” ibaresi yer alsa da, Delta Air Lines bu ifadenin yeterince ayırt edici olmadığını savunuyor.
Davanın ilk olarak 2020 yılında pandemi öncesinde açıldığı, ancak şimdi mahkemeye taşındığı bildirildi. Delta Air Lines, marka zararının tazmini için maddi talepte bulunuyor
